Cíntia Melo é celebrante de casamentos na Baixada Santista, formada em Letras, que escreve à mão e constrói cada cerimônia a partir da escuta da história do casal. Esse diferencial ainda não estava traduzido em marca, e num mercado que movimenta R$40 bilhões por ano no Brasil, ela não competia só com outras celebrantes, mas com o orçamento inteiro do casamento, correndo o risco de se equiparar a um commodity, e disputar o mercado por preço.