Partimos da imersão no negócio e da ideia da fundadora. Dela veio o posicionamento “Vista quem você é”, sustentado pelo arquétipo da Cuidadora e por dois territórios: a roupa como expressão de identidade e o acolhimento como forma de aproximar. A convicção de que moda fitness não precisa impor um corpo ideal virou código de pertencimento, ao lado de missão, visão e valores (liberdade, cuidado e comunidade). Escrevemos o manifesto e um tom de voz que trazem o tom de acolhimento à marca . A identidade visual traduz essa lógica em símbolo, logo com decodificador, paleta, tipografia, direção fotográfica e acabamentos. Desenvolvemos ainda ideias de experiências de marca, vivências que ajudam a Zamieé a desenvolver e aproximar sua comunidade, como a curadoria individual conduzida pela fundadora. Para que isso aconteça, definimos os pilares de como a marca se porta e do que ela proporciona.